L’OEIL DES EXPERTS

Bien communiquer, c’est avant tout bien comprendre son client, actuel ou en devenir. C’est sur cela qu’une entreprise ou une marque bâtit son positionnement, sa promesse, ses messages, la tonalité de sa communication. Tout ce qui sert à créer la « préférence de marque », ce lien émotionnel qui va guider le choix du consommateur, au-delà des critères rationnels de l’offre, du prix ou de la localisation de la marque ou de l’enseigne. Mais comment comprendre et surtout anticiper les attentes et envies des Français, dans un monde qui paraît si chaotique ?

La cession d'une entreprise est une opération complexe qui nécessite une préparation minutieuse et une expertise juridique approfondie. Faire appel à un avocat pratiquant le droit des affaires peut s'avérer indispensable pour sécuriser et optimiser cette transaction.

CHRONIQUE DU BARREAU DE DAX. Par un important arrêt en date du 21 janvier 2025, la Cour de cassation vient une nouvelle fois élargir les conditions de reconnaissance d’une situation de harcèlement moral managérial en entreprise.

CHRONIQUE (2/2) : Dans la première partie de cette chronique (parue dans les Echos Judiciaires Girondins n° 7076), nous avons décrit comment l’introduction des technologies de l’information et de la communication ont bouleversé notre vie courante. Dans cet article, munis de notre boule de cristal, nous allons tenter d’imaginer la suite de l’histoire pour les années à venir.

Le futur nous observe avec intensité, curieux de voir ce que nous allons lui léguer. Dans un monde où le court-termisme dicte nos décisions, prendre le temps de penser en générations plutôt qu'en trimestres devient un défi qui demande un changement de perspective.

CHRONIQUE DE LA COM - Les relations presse sont un levier qui fait rêver nombre de sociétés et notamment les start-up, ces jeunes entreprises innovantes qui fourmillent d’innovations. Décrocher un passage télé, une intervention dans une émission de radio nationale, la une d’un magazine : c’est l’assurance d’une visibilité accrue, d’une crédibilité renforcée et de la création d’opportunités commerciales. Contrairement aux grandes entreprises qui disposent de ressources financières importantes pour piloter leurs campagnes de notoriété, les start-up doivent trouver des leviers efficaces mais abordables pour se démarquer. Les campagnes de relations presse sont un canal de choix pour répondre à ce double objectif. Mais comment les start-up peuvent-elles tirer pleinement parti de ce levier exigeant ? Quels sont les codes à respecter pour se frayer une place dans cet univers médiatique très saturé ?

CHRONIQUE DE LA COM - La tendance à recruter une seule personne pour prendre en charge la communication et la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est tenace. Certes, les communicants sont plutôt résignés à voir leur métier réduit à un poste fourre-tout associant le marketing, les ressources humaines, le commercial, voire l’accueil (?). Mais avec la RSE, fonction stratégique et transverse s’il en est ? Voici pourquoi cet amalgame est, sans aucun doute, une erreur à éviter.

CHRONIQUE DE LA COM’ : La valeur des idées créatives est trop souvent sous-estimée par les entreprises. Elles sont pourtant centrales dans la création de business et essentielles dans le succès des entreprises quelle que soit leur taille. La création publicitaire n’est pas uniquement réservée aux grands groupes, bien au contraire. En Nouvelle-Aquitaine, les annonceurs n’y sont pas insensibles puisque 98 %* considèrent la créativité comme un critère très important dans le choix d’une agence

Avec l'investiture de Donald Trump à la présidence des États-Unis, le 20 janvier dernier, la guerre économique reprend de plus belle sur la scène internationale. Ses politiques protectionnistes et ses décisions souvent imprévisibles rappellent combien le contexte économique mondial peut influencer nos entreprises locales, jusque dans les Landes. Que ce soit pour les producteurs de foie gras, les viticulteurs, ou encore les industriels, il est crucial de comprendre ces dynamiques pour s'y adapter.

CHRONIQUE DE LA COM - Aujourd'hui, nous sommes passés d'un paradigme de la sélection où le recrutement consistait à trier les candidatures reçues, à l'art de la séduction où il faut savoir convaincre pour embaucher. Autrement dit, la communication est devenue fondamentale pour renforcer son attractivité auprès des candidats et des candidates. 3 conseils clés pour tirer son épingle du jeu.

Dans un contexte de mondialisation et de compétition économique exacerbée, la guerre économique représente un enjeu crucial pour les entreprises landaises et les institutions locales. Le département des Landes, bien qu’ancré dans une tradition économique solide fondée sur l’agriculture, la sylviculture et le tourisme, n’échappe pas aux nouvelles formes de conflits économiques mondiaux.

CHRONIQUE DE LA COM’ - Quête de sens, perte de lien due au télétravail, difficultés pour attirer les talents et recruter… plus que jamais les organisations ont besoin de réenchanter leurs relations en interne et en externe. Pour cela, elles introduisent dans leur communication de nouvelles narrations.