Après une année 2023 exceptionnelle, le secteur de la bijouterie-joaillerie française a poursuivi son ascension en 2024. Ainsi, selon les données récentes publiées par Francéclat*, la production a atteint un chiffre d’affaires record de 6,1 milliards d’euros, marquant une progression de 6 % par rapport à l’année précédente. Au cœur des ventes, ce sont les bijoux en métaux précieux, or et argent, qui tirent leur épingle du jeu avec une croissance de 8 % atteignant 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. En revanche, l’année a été moins favorable pour le plaqué or (- 18 %), les pierres et perles (- 4 %) et la bijouterie de mode (- 2 %).
Une tendance globale qui s’est également reflétée dans l’emploi, avec une augmentation des effectifs de 1 %, portant à près de 15 000 le nombre de professionnels travaillant dans la fabrication de bijoux en France. En transformation, la production est largement dominée par les entreprises de plus de 20 salariés, qui réalisent plus de 70 % du volume total et concentrent 57 % des effectifs. Mais, l’artisanat, qui emploie près de 26,5 % des salariés du secteur, reste une composante essentielle de cette filière. Les ventes en magasins spécialisés ont maintenu une croissance de 2 %, notamment chez les horlogers-bijoutiers en centre-ville et dans les grandes enseignes. En revanche, la vente à distance a enregistré un recul notable de 7 %, marquant un retour des consommateurs vers l’achat physique en boutique. L’occasion d’aller à la rencontre de quatre entreprises landaises.
Joaillerie Lassalle : le bijou en héritage
Dans le centre-ville de Dax, la Joaillerie Lassalle est une institution, fondée par André Lassalle en 1961. Son fils, Jean, vient travailler à ses côtés en 1981 avant de lui succéder. Aujourd’hui, les filles de ce dernier, Émilie et Camille, ont pris le relais (successivement en 2018 et 2021) et sont devenues cogérantes. « Rester en cœur de ville est primordial, confie Émilie Lassalle. Les bijoux accompagnent les étapes les plus importantes de la vie des gens : des moments joyeux comme un baptême, une naissance, un anniversaire, des fiançailles et le mariage. Derrière chaque bijou, il y a une histoire, une signification et nous fabriquons toujours chacun d’eux avec soin. »
Au cœur de ce travail à façon, qui représente 80 % de l’activité de la boutique (réparation, transformation), un autre type de création a été…
