Nouvelle-Aquitaine – Une stratégie de tourisme durable

01/09/2026 Cécile AGUSTI Cet article est réservé aux abonnés

Plus qu’une tendance, le tourisme d’entreprise est considéré comme une filière stratégique par la Région Nouvelle-Aquitaine et le Comité régional du tourisme. Aides financières, accompagnement structurant et événement régional : tout est fait pour inciter les entreprises à ouvrir leurs portes au public.

Pour Rémi Justinien, vice-président de la Région en charge de l’économie de la mer, du tourisme et de l’économie territoriale, « le tourisme de savoir-faire est un axe stratégique de la politique régionale en matière de développement économique et de tourisme durable ». © Région Nouvelle-Aquitaine - Sébastien Blanquet-Rivière

En 2024, le tourisme d’entreprise a attiré 4,1 millions de visiteurs en Nouvelle-Aquitaine, selon l’association Entreprise et découverte. Artisanat, alimentaire, industrie, textile, produits cosmétiques… ces visites immersives séduisent le public. Pour les seules Landes, si le littoral landais concentre encore 72 % des nuitées touristiques, la fréquentation des activités liées aux savoir-faire et aux traditions a augmenté de 43,7 % entre 2024 et 2025, selon Landes Attractivité.

En Nouvelle-Aquitaine, 530 entreprises accueillent déjà des visiteurs chaque année. Pour développer et valoriser cette offre, la Région et le Comité régional du tourisme (CRT) ont conçu un plan d’actions conjoint. « Le…

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