Couverture du journal du 18/02/2025 Le nouveau magazine

Surf Summit – IA : la déferlante technologique

À l’heure où l’intelligence artificielle s’immisce dans toutes les facettes de nos vies, le secteur de la glisse s’interroge sur la place à donner à cet outil technologique innovant, dans un contexte économique très concurrentiel.

Surf Summit

Cyril De Sousa Cardoso : « La question nSWYP_ANDrsquo;est pas ce que lSWYP_ANDrsquo;IA va faire pour nous, ni ce quSWYP_ANDrsquo;elle va faire de nous, mais ce que nous allons faire avec lSWYP_ANDrsquo;IA. » © EuroSIMA/StéphaneRobin

Les acteurs de la filière surf étaient réunis, fin septembre à Seignosse, dans le cadre du Surf Summit organisé chaque année depuis 25 ans par Eurosima, l’association européenne des industriels des action sports. L’occasion de faire le point sur les chiffres du secteur et de mettre à l’honneur des sujets prégnants pour les professionnels. Parmi les thématiques retenues, l’intelligence artificielle était très attendue. Et Cyril de Sousa Cardoso, CEO de l’entreprise Polaria et conférencier spécialisé en IA, a fait salle comble.

« Dans le cadre du nouveau mandat de notre président Jean-Louis Rodriguez, nous avons restructuré les orientations stratégiques d’Eurosima, explique le directeur exécutif Christophe Seiller. Cette restructuration s’est faite autour de trois grands pôles : l’économie circulaire, le développement durable et la RSE, la transformation digitale des entreprises, l’emploi et la formation. L’idée est d’organiser des séminaires, des workshops thématiques, des études sur ces points d’ancrage que nous demandent nos adhérents. En amont du Surf Summit 2024, nous les avons interrogés pour savoir ce qui les intéressait et, cette année, sur la partie transformation digitale, l’intelligence artificielle est devenue prépondérante. Nous avons donc choisi de proposer un « overview » pédagogique pour désacraliser l’IA, puis d’enchaîner sur un cas pratique. »

Compétitivité et créativité

Face à un auditoire composé de dirigeants, de managers mais également d’opérationnels de petites, moyennes et grosses entreprises du secteur de la glisse, Cyril De Sousa Cardoso a immédiatement annoncé la couleur : « Nous sommes face à une vague technologique qui induit un changement fondamental de notre manière d’interagir avec la machine. Le monde va être impacté par l’IA de manière plus forte qu’avec l’arrivée combinée des ordinateurs, d’internet et des smartphones. » Le ton était donné et le silence dans la salle total. Ensuite, après un rapide cours théorique sur l’intelligence artificielle, il a démontré l’impact potentiel de l’IA sur les métiers de la filière glisse.

À l’aide de plusieurs technologies d’intelligence artificielle, il s’est donné 45 minutes pour « générer un projet décalé, mais complet, visant à pouvoir intégrer l’association Eurosima ». Dans le temps imparti, il a ainsi créé le business plan et les projections financières d’un projet baptisé « Wipeout Rehab Couture », une gamme de produits, avec titre, description et photo, et le script d’une vidéo publicitaire. Il a également généré un film publicitaire et le site web du projet. Enfin, il a conçu un agent IA permettant de répondre aux questions des clients et un petit jeu d’arcade pour accompagner la stratégie de lancement de la marque. Le tout sous les yeux médusés d’un public encore peu aguerri aux très nombreuses applications de l’IA. « Rien de tout cela n’est à prendre au sérieux, mais une seule chose est évidente, l’IA va nous libérer du temps, a conclu Cyril de Sousa Cardoso. La question, essentielle pour penser le monde de demain est désormais la suivante : qu’allons-nous faire de ce temps ? Travailler, produire plus ? Créer plus ? Être plus en interaction avec nous-même, les autres et le monde qui nous entoure ? » Et de prévenir : « Qui que vous soyez, quel que soit votre domaine d’activité́, vous ne serez pas remplacé par l’IA… Mais vous pourriez l’être par quelqu’un qui la maîtrise. »

Entre curiosité et méfiance

Ce temps fort du Surf Summit 2024 a fait réagir les nombreux participants qui étaient à la fois curieux mais aussi, pour certains, un peu inquiets face à cette technologie dont l’évolution est ultrarapide. « On a beau en entendre parler tous les jours, on sous-estime la puissance de l’IA et sa présence déjà importante dans notre quotidien, constate Christophe Seiller. Nos adhérents se demandent de quelle manière ils vont pouvoir aller plus loin, comment monter en compétences sur ce sujet, comment se former. Comme l’a montré Cyril de Sousa Cardoso, l’intelligence artificielle peut être utilisée sur tous les aspects de la vie d’une entreprise, du marketing à la supply chain, en passant par la communication, l’administratif et la finance. C’est très vaste et cela demande donc de l’information et de la formation. »

Loin d’être réservée aux grandes entreprises, l’intelligence artificielle est pour l’Eurosima « un outil qu’il faut savoir utiliser pour pouvoir envisager sereinement les projets et rester créatifs ». Pour dépasser les craintes liées au potentiel vertigineux de l’IA, Christophe Seiller estime qu’il est important de fournir « des informations concrètes et claires, de la data précise sur ce sujet », et ce de manière régulière aux adhérents. Avec l’idée, encore une fois, de répondre à un besoin de la filière et d’accompagner les acteurs sur le chemin de l’intelligence artificielle, avec expertise, pédagogie et pertinence.