La propriété industrielle pour tous

LA PROPRIÉTÉ INDUSTRIELLE, TOUS CONCERNÉS ?

L’innovation est omniprésente dans l’environnement de l’entreprise. Elle peut porter sur :

• la dénomination commerciale de l’entreprise ;
• le logo qui l’identifie et la différencie ;
• le slogan publicitaire ou l’accroche qui la fera connaître ;
• les secrets de fabrication transmis de génération en génération ;
• le besoin de se démarquer de l’existant, de rester ou devenir leader dans son domaine ;
• les changements environnementaux et sociétaux qui demandent une adaptation des outils et méthodes de travail ;
• les pratiques de la concurrence et leurs propres produits innovants…

FOCUS MARQUE

Le créateur d’entreprise a sans doute pensé longuement à son nom, mais aussi à son logo ou à un message-clé qui correspond à son marché cible. Va-t-il penser à les protéger de leur utilisation par d’autres entreprises ? Va-t-il vérifier qu’il n’utilise pas lui-même un nom, un logo ou une marque déposée et toujours en vigueur ?

Avant de procéder au dépôt ou de challenger une possible utilisation de ses actifs immatériels, il convient de vérifier ces points en amont, de façon simple et rapide.

Les principes

Une marque est un signe qui peut prendre de très nombreuses formes et qui sert à distinguer les produits et services d’une entreprise, de ceux de ses concurrents. La réputation d’une entreprise se fonde sur ses marques, pas uniquement sur son expertise technique. Le pouvoir du marketing permet d’obtenir une différenciation et une attractivité accrues sur le marché. Pour le consommateur c’est un gage de confiance, de qualité, d’expérience et de fiabilité. En outre, posséder une marque en vigueur donne une image d’envergure au client. Lorsqu’on parle d’e-réputation et de visibilité sur la toile, c’est un élément de différenciation incontournable.

La démarche semble complexe et administrative. Néanmoins, sur des bases simples et pragmatiques, des solutions existent.